寒假作业脑洞大开 童话能这么"玩"
2018-01-19 09:33:48 来源:厦门日报

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一瓶牛奶为何要与共享单车扯上关系?近日,伊利旗下的二次元奶“Byebye君”,与精于用户体验的共享单车bluegogo,一起来一个互联网式的拥抱。

由Byebye君冠名的免费骑活动于4月8日、9日在北京、成都、南京、广州、深圳五个城市举行。活动期间,每个城市累计骑行Byebye君icon车最多的前100名用户即可获得伊利Byebye君产品一箱。此外,两家品牌联合推出的定制款单车也将同步上线。这是国内乳制品企业与共享单车的首次跨界合作,以期摩擦出意想不到的化学反应共同回馈给用户更多惊喜。

做年轻人喜欢的牛奶

“Byebye君”是伊利基于互联网大数据的人群洞察,为年轻一代专门定制的全新品牌。品牌理念是倡导年轻人与“灰色时刻”的自己说再见,同时将这些倡导与产品功能结合,帮助他们选择健康的生活方式;第一款上市的Byebye君品牌的脱脂奶产品正是基于“互联网年轻人群对享用乳制品和保持好身材有同样需求”的洞察应运而生的。

Byebye君与互联网属性的共享单车bluegogo跨界合作,也同样来自对于互联网的洞察,共享单车是时下最受年轻人喜爱的绿色出行方式,强身健体又能保护环境。这次Byebye君与bluegogo合作,正是提倡和支持这种健康、时髦、有趣的生活方式,同时还推出定制版单车、免费骑行日,为消费者践行健康生活方式提供支持。

给一盒牛奶以互联网性格

如今,85 后和 90 后是互联网消费牛奶的主力军,他们更讲究个性化,追求生活品质。如何吸引年轻群体,在同质化严重的市场里脱颖而出是行业重要的课题。

痛点即是改进的方向。伊利在推出“Byebye君”这一全新品牌的同时,还推出了原创“Byebye君”卡通形象,这一可爱又诙谐幽默的漫画少女“Byebye君“形象自上市以来已获得目标用户的广泛好评,并成为了消费者自己推选的“产品代言人”。

伊利依靠大数据分析,挖掘出当下年轻女性网生群体最喜欢的几大热剧人物形象:《小时代》唐宛如、《旋风少女》范晓萤、《狐妖小红娘》涂山苏苏等。综合了这些人物身上的几大共同特质,构造一个有血有肉的可爱动漫IP形象Byebye君。伊利对适应互联网生态,贴合年轻人品味上,开创一种先内容后消费的模式。

品牌互联网化的目的是让产品变得有温度、能够人物化、人格化,赋予它们“有情”、“有趣” 的生活内涵,品牌即IP, 这一点上Byebye君和bluegogo其实具有同样的创新逻辑。希望这次联合活动带给消费者新鲜体验的同时,也期待他们不断带来新的创新和惊喜。

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责任编辑:李伊琳,赖旭华

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